Nowe media i technologie zmieniają sposób, w jaki konsumenci wybierają, kupują oraz konsumują produkty spożywcze. Zmieniają również oczekiwania konsumentów względem marek i ich komunikacji. Jednocześnie nowe, innowacyjne narzędzia komunikacyjne dostarczane są w tempie, które nigdy wcześniej nie było udziałem marketingowych specjalistów. W tym samym czasie naciski zarządów na coraz lepsze wyniki biznesowe nie maleją.
Kluczowe zatem staje się pytanie:
Jak sprawnie podejmować trafne decyzje w coraz szybciej zmieniającym się świecie cyfrowego marketingu branży spożywczej?
Foodbox 2018 to konferencja, na której poznasz odpowiedź.
7 powodów, dla których warto wziąć udział:
1Pierwsza konferencja w Polsce wyłącznie o współczesnym marketingu produktów spożywczych w nowych mediach
2Casy study tylko z branży spożywczej i gotowe rozwiązania do wdrożenia w polskich warunkach
3Prelegenci to praktycy digital marketingu z wieloletnim doświadczeniem w promocji marek i produktów spożywczych
4Prezentacja niepublikowanych wcześniej danych o zachowaniach i preferencjach gotujących Polaków
5Program konferencji to kompletny materiał: każdy blok i każda prelekcja łączą się ze sobą w spójną całość
6Gotowa lista elementów do wdrożenia w codziennych działaniach oraz zestawienie konkretnych narzędzi marketingowych
7Spotkanie branżowe i nawiązanie relacji z marketerami firm spożywczych działających na rynku polskim
Dla kogo jest konferencja Foodbox:
Zarządzających markami spożywczymi na stanowiskach:
Jakie możliwości, szanse oraz zagrożenia marketingowe niosą zmiany w sposobie nabywania i konsumpcji jedzenia w Polsce, jak i na świecie?
Jak wzrost świadomości konsumentów w zakresie zdrowego stylu życia przekłada się na marketing? Czy diety stają się nową religią? Jak bardzo ruchy eko zmieniają postrzeganie marek w oczach konsumentów?
Czy usługi subskrypcji posiłków mogą stać się zagrożeniem dla marek spożywczych? Jak wygląda wzrost ich popularności na świecie i w Polsce?
Czy zakupy online mogą rozwiązać rosnący problem z dystrybucją stacjonarną? Jakie dodatkowe korzyści niosą dla świadomego marketera?
Czy i jak wzrost popularności "jedzenia na mieście" wpływa na zakupy spożywcze i co oznacza dla marketingu?
Nowe wyzwania w komunikacji z konsumentami
Komunikacja z konsumentem dawno przestała być prosta. Nowe wyzwania dla branży spożywczej: zmiany technologiczne, kultura wszechwyboru i dostępności, natłok bodźców. Na co zwrócić uwagę, planując kolejne działania?
Wszyscy mówią o mobilnej rewolucji. Branża spożywcza może na tym zyskać więcej niż inni... Jak sięgnąć do tego ogromnego, niewykorzystanego potencjału?
Jak strategicznie wykorzystać postępującą defragmentację mediów w działaniach marketingowych? Dlaczego TV, choć słabo mierzalna, jest tak popularna? Jak wybrać z opcji i możliwości zestaw, który będzie efektywny dla Twojej marki i alternatywny dla typowych mediów?
Komunikacja i treści reklamowe trafiają do współczesnego odbiorcy za pomocą wielu typów urządzeń elektronicznych – każde ma swoje specyficzne cechy i ograniczenia. Dowiedz się, jak wykorzystać to na swoją korzyść. Poznaj najczęstsze błędy marketerów i sposoby, jak je ominąć.
Konsumenci uodparniają się na reklamę – jaka jest skala tego zjawiska? O czym należy pamiętać, aby skutecznie przebić się ze swoim przekazem przez szum komunikacyjny?
Seth Godin twierdzi, że wszyscy marketerzy to kłamcy. Czy autentyczność i weryfikowalność w świecie postprawdy jest drogą do serc i portfeli konsumentów?
Przerwa kawowa
Współczesny marketing = Technologia
Niewystarczająca świadomość zagadnień technologicznych jest realną barierą w wykorzystywaniu możliwości, jakie oferują współczesne media. Jak to zmienić? Od czego zacząć?
Jakimi kompetencjami technologicznymi w 2018 roku powinien dysponować marketer, aby skutecznie i efektywnie wykorzystywać media cyfrowe? Które kompetencje są krytyczne i dlaczego?
W jakim celu i jak tworzyć w firmie kulturę tech-friendly stanowiącą istotną przewagę konkurencyjną w marketingu spożywczym?
Technologiczne niedociągnięcia znacząco obniżają skuteczność działań marketingowych. W jakich obszarach? Jak je umiejętnie namierzyć i jak szybko podnieść ich poziom?
Które z narzędzi i rozwiązań wspierających współczesnego marketera są prawdziwie niezbędne? Czym się różnią? Które zastosować w swojej organizacji? Bez których można się obejść?
Pożywne treści w komunikacji
Konsumenci mają coraz większy apetyt na wartościowe treści. Kluczowe jest odpowiednie ich przygotowanie i podanie. Jak prowadzić skuteczne działania contentowe? Co zrobić, aby konsumenci ochoczo wracali do treści promujących Twój produkt?
Czy merytoryczne treści reklamowe (content) stanowią alternatywę dla typowych działań marketingowych? Co mówią dane? Jakie są prognozy?
Czym charakteryzują się "wartościowe treści", zarówno z punktu widzenia marki spożywczej, jak i odbiorcy? Poznaj 6 cech, które łatwo wdrożyć i wyegzekwować.
Jak powinien wyglądać wzorcowy proces powstawania treści promujących produkty spożywcze. Praktyczny poradnik "krok po kroku".
W jaki sposób dostarczać pożądane przez konsumentów treści, które skutecznie promują markę? Jakie typy treści działają najlepiej na różne grupy odbiorców?
Zasady i najlepsze praktyki współpracy z influencerami. Na co zwracać uwagę zarówno przed rozpoczęciem współpracy, w trakcie i po jej zakończeniu.
10 mitów content marketingu oraz 10 skutecznych i sprawdzonych sposobów, które zapewnią, że Twoje treści trafią do właściwego odbiorcy.
Lunch
Przyjazne dane, wskaźniki i sensowne wnioski
"Nie możesz poprawić czegoś, czego nie mierzysz" – co mierzyć, które miary mają realne znaczenie? Jak wyciągać właściwe wnioski z danych i przekładać je na działania skutkujące wzrostem sprzedaży?
Dane istotne z punktu widzenia marketera branży spożywczej – które da się zmierzyć, a których nie (chociaż może wydawać się inaczej). Dobór właściwych narzędzi.
Jak nie zagubić się w terabajtach danych i setkach raportów? Które metryki obserwować codziennie, a które od święta? Najczęściej popełniane błędy przez początkujących, jak i zaawansowanych marketerów. Jak się przed nimi uchronić?
Lista najważniejszych pytań, które musi zadać sobie marketer przed analizą danych i raportów. Jak prawidłowo interpretować dane?
Jak mierzyć wpływ działań marketingowych na sprzedaż produktów spożywczych? W jakim stopniu jest to możliwe? Wykorzystanie strategii "optymalizacji konwersji" z e-commerce do sprzedaży i promocji produktów offline.
Szybkie i skuteczne testy marketingowe produktów spożywczych i ich komunikacji.
Preferencje gotujących Polaków
Już prawie pół miliona Polaków zebrało ponad 5 milionów przepisów na Fooderze, ujawniając swoje prawdziwe preferencje kulinarne. Fooder to platforma do zbierania oraz dalszego użytkowania przepisów z internetu. Zaprezentujemy dotychczas niepublikowane wyniki badań użytkowników Foodera – odkrywając przed marketerami bezcenne informacje.
Kim są osoby często korzystające z przepisów kulinarnych? Jaki jest ich profil konsumencki? Jaka jest ich marketingowa wartość dla marek spożywczych?
Co odróżnia i wyróżnia miłośników kulinariów od ogółu internautów? Co z tego wynika dla marketerów spożywczych? Jak tę wiedzę zastosować w kolejnej kampanii?
W jakim stopniu znajdujące się w przepisach konkretne składniki wpływają na intencje zakupowe? Jakie płyną z tego wnioski dla działań contentowych?
Jaki jest stosunek gotujących osób do przepisów kulinarnych z lokowaniem produktu? O jakie elementy należy zadbać, prowadząc tego typu komunikację?
Czy każdy przepis to dobry przepis? Które elementy przepisu wpływają na popularność oraz dalszą chęć jego wykorzystania?
Przerwa kawowa
Doświadczenia marek w cyfrowym marketingu
Jeden case biznesowy jest wart tysiąca teoretycznych prezentacji. Zapraszamy do poznania od kuchni, jak w nowych mediach radzą sobie czołowe marki spożywcze na rynku polskim.
Prezentacja case'ów marketingowych marek spożywczych.
Dzisiejsze wyzwania wewnątrz organizacji
Naciski zarządów na osiąganie wyników biznesowych rosną. Adaptacja technologiczna konsumentów przyspiesza zmiany modeli zakupowych i dramatycznie zwiększa ich potrzebę na bardziej spersonalizowane doświadczenie. Kanały i narzędzia komunikacji rozwijają się w szybszym tempie, czyniąc nieprzerwaną komunikację z marką trudniejszą niż kiedykolwiek. Wszystkie te czynniki pokazują jasno, że działy marketingu muszą się stale modernizować. Jak to robią najlepsi?
10 nowych kompetencji, które wiodące firmy wdrażają w swoich działach marketingu.
Integracja poszczególnych działań i funkcji w organizacji stała się ważniejsza niż kiedykolwiek. Jak wprowadzać nowe procesy, role i kulturę współpracy między działami w takim duchu?
Jak tempo zmian, szybsze niż typowy roczny cykl planowania, wpływa na działanie organizacji? Jak wiodące firmy branży spożywczej dostosowują swój sposób działania, tworząc bardziej zwinne metody prowadzenia działalności?
Szefowie działów marketingu oraz członkowie ich zespołów powinni realnie przyczyniać się do sukcesu swoich organizacji. W jaki sposób praktyka odpowiedzialności za wyniki jest realizowana w różnych firmach?
Wspólny koktajl
Na zakończenie wspólnego dnia zapraszamy na przekąski, lampkę wina, piwo oraz kontynuację rozmów w mniej formalnej atmosferze.
Prelegenci
Janina Bąk
Agnieszka Jastrzębska
Rafał Wadlewski
Michał Kociankowski
Romek Lubczyński
Michał Wojciechowski
Łukasz Badowski
Grzegorz Mogilewski
Kamil Polny
Przemek Modrzewski
Marcin Pawilno-Pacewicz
Maciej Kautz (konferansjer)
Kup bilet
Cena do 30 kwietnia 990 zł(+23% vat)
Cena od 1 maja 1300 zł(+23% vat)
Film z konferencji
Lokalizacja
Kiedy
23 maja 2018
9:00 - 20:00
Gdzie
MsMermaid - Conference Center at The Tides
ul. Wioślarska 8, Warszawa
Janina Bąk
Wykładowczyni statystyki w Trinity College w Dublinie. Zawodowo zajmuje się tresurą statystyk w taki sposób, by były przyjazne dla człowieka i szkoleniem ludzi tak, by byli przyjaźni liczbom i ich poprawnej interpretacji. Prowadzi blog janinadaily.com
Agnieszka Jastrzębska
Posiada międzynarodowe doświadczenie w branży FMCG. Inspirująca liderka z wysokimi kompetencjami w zarządzaniu marketingiem, budowaniu i planowaniu strategii biznesowych, New Product Development, Brand Development and Digital. Z sukcesem realizuje działania działania marketingowe na rynku polskim i tureckim.
Rafał Wadlewski
Ma ponad 20 lat doświadczenia w marketingu w międzynarodowych markach branży FMCG. Posiada doświadczenie i sukcesy w innowacyjnym projektowaniu oraz wprowadzaniu produktów. Marki nad którymi pracował są aktualnie liderami rynku w swoich kategoriach.
Michał Kociankowski
Trener PTBRiO, SMR i SAR, wykładowca SGH i Szkoły Strategii Marki SAR. Popularyzator badań rynku i marketingu strategicznego. Prowadził pierwszy w Polsce dział Research Consulting w firmie badawczej. Od czterech lat specjalizuje się w badaniach wspierających tworzenie strategii reklamowych firm i marek.
Romek Lubczyński
Full-stack Marketing Expert z wieloletnim doświadczeniem po stronie agencji, jak i klienta. Od 20 lat specjalizujący się wykorzystywaniu rozwiązań digital w marketingu. Z sukcesami wdrażał strategie obecności w internecie dla największych polskich klientów takich jak: Danone, Maspex, Żywiec Zdrój, Kamis, Ferrero.
Michał Wojciechowski
Projektuje i realizuje spersonalizowaną komunikację z konsumentami w branży spożywczej. Współtwórca systemu marketing automation dla FMCG. Współpracował m.in z Wawel, Danone, Nutricia, Grupa Żywiec.
Łukasz Badowski
Od ponad 10 lat pomaga markom i produktom zaistnieć w przestrzeni online. Uważa, że liczby nie kłamią, a efektywność dobrej strategii zawsze da się zmierzyć. Realizował działania m.in. dla marek Danone, Kujawski, Bonduelle czy Smakowita.
Grzegorz Mogilewski
Ekspert marketingu internetowego. Zdobywca Złotego Lwa w Cannes. Full stack Digital Products Designer. Od ponad 20 lat wspiera marki w przygotowywaniu strategii obecności w internecie. Współpracował m.in z: Danone, Żywiec Zdrój, Knorr, markami ZT Kruszwica S.A.
Kamil Polny
Przez ostatnie 12 lat prowadził projekty digitalowe m.in dla Chiquita, Lindt, Nestle, Tic Tac (wspierana w telewizji kampania "Każda paka daje piątaka" - z bazą 11 000 000 unikalnych kodów do obsłużenia), Hochland. Od 6 lat bloger, współpracujący z ponad 140 innymi influencerami. Specjalista od Content Marketingu
Przemek Modrzewski
Jeden z pierwszych oficjalnych trenerów Google w Polsce w zakresie analityki internetowej oraz reklamy w wyszukiwarce. Autor książek z zakresu marketingu w Google oraz bloga branżowego marketingLAB.pl, działającego od 2006 roku. Jest współorganizatorem SEMcampu – cyklicznej, największej w Polsce konferencji specjalistów branży SEM. Pracuje w firmie Google na stanowisku Senior Analytical Lead
Marcin Pawilno-Pacewicz
Od ponad 10 lat w branży badań rynku. Specjalista z zakresu User Experience oraz internetowych metod badawczych. W swojej pracy tłumaczy wykresy, cyfry, działania i wypowiedzi respondentów na efektywne rozwiązania dla marek.
Maciej Kautz (konferansjer)
Prezenter TV i radia, konferansjer, producent. Związany z Polskim Radiem oraz telewizją WTK. Jest pomysłodawcą i autorem wielu programów, w tym anglojęzycznego talk-show „International Poznan" i prawniczego „Rozprawa". Przeprowadził wywiady m.in. z Janem Kulczykiem, Jerzym Stuhrem i Janem AP Kaczmarkiem. Studiował na Appalachian State University w Północnej Karolinie i Uniwersytecie Antwerpii. Ukończył aplikację radcowską, a w marcu 2018 r. zdał egzamin zawodowy."
Dziękujemy
Rejestracja przebiegła pomyślnie. Potwierdzenie zostało wysłane na podany przez Ciebie e-mail. Jeśli wiadomość do Ciebie nie dotrze, skontaktuj się z nami pod adresem kontakt@foodbox.pl