Pierwsza w Polsce konferencja na temat
skutecznego marketingu
produktów spożywczych
w nowych mediach

Do rozpoczęcia konferencji pozostało:
Kup bilet
Nowe media i technologie zmieniają sposób, w jaki konsumenci wybierają, kupują oraz konsumują produkty spożywcze. Zmieniają również oczekiwania konsumentów względem marek i ich komunikacji. Jednocześnie nowe, innowacyjne narzędzia komunikacyjne dostarczane są w tempie, które nigdy wcześniej nie było udziałem marketingowych specjalistów. W tym samym czasie naciski zarządów na coraz lepsze wyniki biznesowe nie maleją.
Kluczowe zatem staje się pytanie:
Jak sprawnie podejmować trafne decyzje w coraz szybciej zmieniającym się świecie cyfrowego marketingu
branży spożywczej?

Foodbox 2018 to konferencja,
na której poznasz odpowiedź.

7 powodów, dla których warto wziąć udział:

  • 1Pierwsza konferencja w Polsce wyłącznie o współczesnym marketingu produktów spożywczych w nowych mediach
  • 2Casy study tylko z branży spożywczej i gotowe rozwiązania do wdrożenia w polskich warunkach
  • 3Prelegenci to praktycy digital marketingu z wieloletnim doświadczeniem w promocji marek i produktów spożywczych
  • 4Prezentacja niepublikowanych wcześniej danych o zachowaniach i preferencjach gotujących Polaków
  • 5Program konferencji to kompletny materiał: każdy blok i każda prelekcja łączą się ze sobą w spójną całość
  • 6Gotowa lista elementów do wdrożenia w codziennych działaniach oraz zestawienie konkretnych narzędzi marketingowych
  • 7Spotkanie branżowe i nawiązanie relacji z marketerami firm spożywczych działających na rynku polskim

Dla kogo jest konferencja Foodbox:

Zarządzających markami spożywczymi na stanowiskach:
  • Kadra zarządzająca
  • Dyrektorzy marketingu
  • Dyrektorzy sprzedaży
  • Brand managerzy
  • Specjaliści marketingu

Program

Rozpoczęcie konferencji

Trendy w wyborze i konsumpcji jedzenia

Jakie możliwości, szanse oraz zagrożenia marketingowe niosą zmiany w sposobie nabywania i konsumpcji jedzenia w Polsce, jak i na świecie?

  • Jak wzrost świadomości konsumentów w zakresie zdrowego stylu życia przekłada się na marketing? Czy diety stają się nową religią? Jak bardzo ruchy eko zmieniają postrzeganie marek w oczach konsumentów?
  • Czy usługi subskrypcji posiłków mogą stać się zagrożeniem dla marek spożywczych? Jak wygląda wzrost ich popularności na świecie i w Polsce?
  • Czy zakupy online mogą rozwiązać rosnący problem z dystrybucją stacjonarną? Jakie dodatkowe korzyści niosą dla świadomego marketera?
  • Czy i jak wzrost popularności "jedzenia na mieście" wpływa na zakupy spożywcze i co oznacza dla marketingu?

Nowe wyzwania w komunikacji z konsumentami

Komunikacja z konsumentem dawno przestała być prosta. Nowe wyzwania dla branży spożywczej: zmiany technologiczne, kultura wszechwyboru i dostępności, natłok bodźców. Na co zwrócić uwagę, planując kolejne działania?

  • Wszyscy mówią o mobilnej rewolucji. Branża spożywcza może na tym zyskać więcej niż inni... Jak sięgnąć do tego ogromnego, niewykorzystanego potencjału?
  • Jak strategicznie wykorzystać postępującą defragmentację mediów w działaniach marketingowych? Dlaczego TV, choć słabo mierzalna, jest tak popularna? Jak wybrać z opcji i możliwości zestaw, który będzie efektywny dla Twojej marki i alternatywny dla typowych mediów?
  • Komunikacja i treści reklamowe trafiają do współczesnego odbiorcy za pomocą wielu typów urządzeń elektronicznych – każde ma swoje specyficzne cechy i ograniczenia. Dowiedz się, jak wykorzystać to na swoją korzyść. Poznaj najczęstsze błędy marketerów i sposoby, jak je ominąć.
  • Konsumenci uodparniają się na reklamę – jaka jest skala tego zjawiska? O czym należy pamiętać, aby skutecznie przebić się ze swoim przekazem przez szum komunikacyjny?
  • Seth Godin twierdzi, że wszyscy marketerzy to kłamcy. Czy autentyczność i weryfikowalność w świecie postprawdy jest drogą do serc i portfeli konsumentów?
Przerwa kawowa

Współczesny marketing = Technologia

Niewystarczająca świadomość zagadnień technologicznych jest realną barierą w wykorzystywaniu możliwości, jakie oferują współczesne media. Jak to zmienić? Od czego zacząć?

  • Jakimi kompetencjami technologicznymi w 2018 roku powinien dysponować marketer, aby skutecznie i efektywnie wykorzystywać media cyfrowe? Które kompetencje są krytyczne i dlaczego?
  • W jakim celu i jak tworzyć w firmie kulturę tech-friendly stanowiącą istotną przewagę konkurencyjną w marketingu spożywczym?
  • Technologiczne niedociągnięcia znacząco obniżają skuteczność działań marketingowych. W jakich obszarach? Jak je umiejętnie namierzyć i jak szybko podnieść ich poziom?
  • Które z narzędzi i rozwiązań wspierających współczesnego marketera są prawdziwie niezbędne? Czym się różnią? Które zastosować w swojej organizacji? Bez których można się obejść?

Pożywne treści w komunikacji

Konsumenci mają coraz większy apetyt na wartościowe treści. Kluczowe jest odpowiednie ich przygotowanie i podanie. Jak prowadzić skuteczne działania contentowe? Co zrobić, aby konsumenci ochoczo wracali do treści promujących Twój produkt?

  • Czy merytoryczne treści reklamowe (content) stanowią alternatywę dla typowych działań marketingowych? Co mówią dane? Jakie są prognozy?
  • Czym charakteryzują się "wartościowe treści", zarówno z punktu widzenia marki spożywczej, jak i odbiorcy? Poznaj 6 cech, które łatwo wdrożyć i wyegzekwować.
  • Jak powinien wyglądać wzorcowy proces powstawania treści promujących produkty spożywcze. Praktyczny poradnik "krok po kroku".
  • W jaki sposób dostarczać pożądane przez konsumentów treści, które skutecznie promują markę? Jakie typy treści działają najlepiej na różne grupy odbiorców?
  • Zasady i najlepsze praktyki współpracy z influencerami. Na co zwracać uwagę zarówno przed rozpoczęciem współpracy, w trakcie i po jej zakończeniu.
  • 10 mitów content marketingu oraz 10 skutecznych i sprawdzonych sposobów, które zapewnią, że Twoje treści trafią do właściwego odbiorcy.
Lunch

Przyjazne dane, wskaźniki i sensowne wnioski

"Nie możesz poprawić czegoś, czego nie mierzysz" – co mierzyć, które miary mają realne znaczenie? Jak wyciągać właściwe wnioski z danych i przekładać je na działania skutkujące wzrostem sprzedaży?

  • Dane istotne z punktu widzenia marketera branży spożywczej – które da się zmierzyć, a których nie (chociaż może wydawać się inaczej). Dobór właściwych narzędzi.
  • Jak nie zagubić się w terabajtach danych i setkach raportów? Które metryki obserwować codziennie, a które od święta? Najczęściej popełniane błędy przez początkujących, jak i zaawansowanych marketerów. Jak się przed nimi uchronić?
  • Lista najważniejszych pytań, które musi zadać sobie marketer przed analizą danych i raportów. Jak prawidłowo interpretować dane?
  • Jak mierzyć wpływ działań marketingowych na sprzedaż produktów spożywczych? W jakim stopniu jest to możliwe? Wykorzystanie strategii "optymalizacji konwersji" z e-commerce do sprzedaży i promocji produktów offline.
  • Szybkie i skuteczne testy marketingowe produktów spożywczych i ich komunikacji.

Preferencje gotujących Polaków

Już prawie pół miliona Polaków zebrało ponad 5 milionów przepisów na Fooderze, ujawniając swoje prawdziwe preferencje kulinarne. Fooder to platforma do zbierania oraz dalszego użytkowania przepisów z internetu. Zaprezentujemy dotychczas niepublikowane wyniki badań użytkowników Foodera – odkrywając przed marketerami bezcenne informacje.

  • Kim są osoby często korzystające z przepisów kulinarnych? Jaki jest ich profil konsumencki? Jaka jest ich marketingowa wartość dla marek spożywczych?
  • Co odróżnia i wyróżnia miłośników kulinariów od ogółu internautów? Co z tego wynika dla marketerów spożywczych? Jak tę wiedzę zastosować w kolejnej kampanii?
  • W jakim stopniu znajdujące się w przepisach konkretne składniki wpływają na intencje zakupowe? Jakie płyną z tego wnioski dla działań contentowych?
  • Jaki jest stosunek gotujących osób do przepisów kulinarnych z lokowaniem produktu? O jakie elementy należy zadbać, prowadząc tego typu komunikację?
  • Czy każdy przepis to dobry przepis? Które elementy przepisu wpływają na popularność oraz dalszą chęć jego wykorzystania?
Przerwa kawowa

Doświadczenia marek w cyfrowym marketingu

Jeden case biznesowy jest wart tysiąca teoretycznych prezentacji. Zapraszamy do poznania od kuchni, jak w nowych mediach radzą sobie czołowe marki spożywcze na rynku polskim.

Prezentacja case'ów marketingowych marek spożywczych.

Dzisiejsze wyzwania wewnątrz organizacji

Naciski zarządów na osiąganie wyników biznesowych rosną. Adaptacja technologiczna konsumentów przyspiesza zmiany modeli zakupowych i dramatycznie zwiększa ich potrzebę na bardziej spersonalizowane doświadczenie. Kanały i narzędzia komunikacji rozwijają się w szybszym tempie, czyniąc nieprzerwaną komunikację z marką trudniejszą niż kiedykolwiek. Wszystkie te czynniki pokazują jasno, że działy marketingu muszą się stale modernizować. Jak to robią najlepsi?

  • 10 nowych kompetencji, które wiodące firmy wdrażają w swoich działach marketingu.
  • Integracja poszczególnych działań i funkcji w organizacji stała się ważniejsza niż kiedykolwiek. Jak wprowadzać nowe procesy, role i kulturę współpracy między działami w takim duchu?
  • Jak tempo zmian, szybsze niż typowy roczny cykl planowania, wpływa na działanie organizacji? Jak wiodące firmy branży spożywczej dostosowują swój sposób działania, tworząc bardziej zwinne metody prowadzenia działalności?
  • Szefowie działów marketingu oraz członkowie ich zespołów powinni realnie przyczyniać się do sukcesu swoich organizacji. W jaki sposób praktyka odpowiedzialności za wyniki jest realizowana w różnych firmach?

Wspólny koktajl

Na zakończenie wspólnego dnia zapraszamy na przekąski, lampkę wina, piwo oraz kontynuację rozmów w mniej formalnej atmosferze.

Prelegenci

Janina Bąk
Agnieszka Jastrzębska
Rafał Wadlewski
Michał Kociankowski
Romek Lubczyński
Michał Wojciechowski
Łukasz Badowski
Grzegorz Mogilewski

Kup bilet

Cena do 30 kwietnia
990 zł (+23% vat)
Cena od 1 maja
1300 zł (+23% vat)

Lokalizacja

Kiedy

23 maja (środa)
9:00 -20:00

Gdzie

MsMermaid - Conference Center at The Tides
ul. Wioślarska 8, Warszawa

Kontakt

Tel: 576 328 977
kontakt@foodbox.pl
Organizacja:
Iconaris
ul. Branickiego 11/3
02-972 Warszawa